銅陵起“播”瀾

累計帶貨額突破2.2億元、直播場次達到1000+，累計直播時長達到10000+，2022年“雙11”期間，銅陵彥祖文化再創佳績。

“三二一，上鏈接?！碑斠粋€個直播間里，主播們激情地喊出這句話時，直播間外，直播經濟正迎來飛速發展的黃金期，更新迭代速度加快。據《中國網絡表演（直播）發展報告（2021-2022）》（以下簡稱《發展報告》）指出，中國的直播經濟已經進入了3.0時代。

搶抓直播風口，銅陵奮勇向前。銅陵市委書記丁純多次提到，“要積極培育新模式、新業態，努力讓文化資源優勢不斷轉化為新的經濟增長點?！敝辈ソ洕鳛槲幕a業發展的重要增長極，在推動實體經濟數字化轉型發展、培育新經濟業態中發揮著重要作用。

暢游直播經濟的“新藍?！?，銅陵直播經濟從萌芽、抽條到拔節生長，已然掀起打造經濟新動能、塑造城市超級IP的層層“播”瀾。

布局新賽道

未來已來，數字經濟的風起云涌，在億萬個熱鬧的直播間里體現得淋漓盡致。

5G和新基建的支撐，為直播經濟插上了快速發展的翅膀?！栋l展報告》顯示，2021年中國網絡表演（直播）行業市場規模達到1844.42億元，截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個?！叭巳酥辈?，萬物可播”的時代已經到來。

布局新賽道，銅陵先要融入發展大勢?！般~陵一直在竭盡全力推動直播經濟發展，持之以恒，久久為功?！便~陵市委常委、宣傳部部長潘榮華告訴《決策》。經過數年發展，銅陵直播經濟勢頭已起，成為銅陵數字經濟的亮眼名片，也改變了銅陵工業城市的固有印象。

銅陵“播”瀾，源自借力數字經濟，推動城市經濟社會轉型發展的“疊加效應”。

首先，直播經濟是穩增長、強動能的需求。隨著數字經濟的快速發展和網絡消費的習慣養成，直播帶來的經濟與社會效益日漸顯著。在經濟效益上，直播顛覆了傳統銷售模式，以杭州某知名直播機構為例，平均每個“網紅”每個月產生的電商成交金額超過250萬元，其中頭部“網紅”累計貢獻超億元甚至10億元，是傳統百貨銷售或電視廣告的千百倍之多。從社會效益來說，直播在應對疫情沖擊、促進鄉村振興、拉動消費、促進就業等方面同樣不容小覷。

與此同時，直播作為一種新經濟形態，具備低成本的優勢，甚至只要一部手機，就可以開啟直播之路；而且，直播入職門檻低，不需要高學歷的加持，稍加培訓即可上崗。因此，盡管銅陵城市體量不大，亦有機會乘勢“觸線”，形成新的經濟增長極。

其次，直播經濟是促轉型、優結構的路徑。直播經濟不僅是一種強勁的新動能，更是區域競爭的全新賽道。如何在這個新風口更好作為？不少地方已經積極布局。作為直播經濟高地，浙江已搶跑領先，據《浙江省數字經濟發展白皮書（2022年）》指出，2022年，浙江省數字經濟增加值達到3.57萬億元，占GDP比重達到48.6%。廣州、上海等地也明確提出要打造“直播電商之都”“直播電商高地”，北京提出2022年“直播電商成交額達到1萬億元”的目標。

當前，銅陵正處于資源型城市轉型關鍵期，直播經濟可有效拉動線上線下融合，重塑全新產業發展生態，助力銅陵在區域競爭中彎道超車。

抓住機遇，銅陵的直播經濟在潤物細無聲間，形成燎原之勢。

產業新動能

經濟是表象，產業是本質。紅紅火火的直播，折射出銅陵產業發展新動能。

作為銅陵本土孕育而生的直播企業，2018年成立的銅陵彥祖文化已經躋身國內MCN機構（網紅孵化機構）“頭部”，是抖音電商平臺十大服務商之一，全域品牌代運營服務商，全網粉絲覆蓋達到5000萬+，曝光超100億+，為美的、飛鶴、惠氏、雅培等眾多一線品牌帶貨，月度總帶貨GMV(商品交易總額)過億，真正做到為品牌方數字化賦能變現。同時，孵化出企鵝媽媽、媛媛醬、花生夫婦、旅游達人華仔等一批“頂流網紅”。

依托彥祖文化的龍頭地位，銅陵在直播經濟產業新賽道上闊步前行，涌現出蟹之都、中盛畫材、天天紙品、蘭香緣、海貝爾等直播電商企業，形成集聚發展態勢，呈現出“一超多強，全面開花”的局面。據不完全統計，2019-2021年，銅陵直播產業實現帶貨80%以上增長，多個直播電商在各自細分領域做到了行業前列。

在產業規模不斷擴大的同時，產業鏈也在延伸。2021年底，投資超10億元的無錫戴可思生物科技有限公司正式落戶銅陵，在銅陵建設國內唯一綜合型生產基地。作為一家專業的母嬰洗護品牌，戴可思品牌市場規模龐大，年收入達到10億元。戴可思選擇銅陵，正是因為和銅陵MCN機構良好的合作基礎以及看好銅陵直播產業的發展前景。

除了新興的直播企業主體，直播經濟通過賦能傳統產業，讓傳統企業獲得新的發展空間。雨潤廣場、百大集團、萬達廣場、銅陵中石油等企業都緊跟直播新消費模式，在各種平臺上玩轉直播，推動了線上線下融合消費新模式。

鄉村要振興，產業要先行。直播同樣助力農村特色產業發揚壯大，除了縣委書記、縣長親自帶貨，為特色產業賣力“吆喝”，企業也發揮自身優勢，從“地頭”走向“鏡頭”。

“姜農已經把姜種陸續上姜閣了，歡迎有興趣的朋友來參觀?！痹谥辈テ脚_金豐元銅陵白姜的直播間里，負責人錢雪芹正在田間，將銅陵白姜的播種習俗娓娓道來。

“一片生姜，勝過單方”，白姜種植在銅陵歷史悠久，在《本草綱目》《紅樓夢》中都能找到銅陵白姜的身影。銅陵白姜入選中國“全球重要農業文化遺產”預備名單，并獲得國家農產品地理標志和國家地理標志證明商標等品牌。

懷著推廣銅陵白姜、宣傳白姜文化的初心，2019年，錢雪芹開啟了直播，從互聯網小白到如今的直播達人，錢雪芹付出了巨大的努力，更收獲滿滿。借助直播間，天南海北的食客了解并喜愛上了銅陵白姜。

同樣站上直播風口的，還有銅陵鳳丹、樅陽媒鴨、小磨麻油、大院盆景等一批各具特色、品類豐富的農村特色產業，借助直播平臺，銅陵的“舊時田間地頭業，正飛入城市千萬家”。

比起紅火的直播產業，更令人驚喜的是，互聯網思維已經印刻在企業主體中，形成了積極向上的直播氛圍。這種氛圍，恰如優質的土壤，滋養直播經濟更好地成長。

塑造城市IP

“銅陵既是一塊歷史悠久的土地，也是一座年輕活力的城市?！?022年11月，安徽省委書記鄭柵潔在銅陵考察時如是評價。

從歷史淵源說，銅陵作為千年古銅都，是青銅文化的發祥地，亦是中國人民解放軍渡江作戰的第一城，從自然資源來說，長江穿城而過，境內還有大通古鎮、浮山、鳳凰山、天井湖、永泉山莊等風景名勝。詩人李白多次停留銅陵，并以詩相贊，最為耳熟能詳的便是“我愛銅官樂，千年未擬還?！?

坐擁歷史與自然的饋贈，銅陵擬將正在謀劃的長江國家文化公園（銅陵段）打造成新的城市IP，如何出圈？直播提供了一種新的思維方式。

“這里歷史悠久、人文薈萃，交通便利，這里古樸濃厚的歷史文化與現代化山水城市風貌交相輝映、相得益彰。安徽美景千千萬，不如來銅陵看一看，大美銅陵歡迎您?！痹?022安徽文旅線上推廣大會上，銅陵市委副書記、市長孔濤通過直播宣傳展示銅陵之美。

銅陵市宣傳部門、文旅部門、各個景點也都行動起來，或自己拍攝、或與平臺、網絡紅人合作，通過直播宣傳推介銅陵。與官方同向而行的，還有銅陵本土“網紅”，借用直播，在推薦家鄉的同時實現了自我成長。

大L李（網名）就是其中一位，他以西聯鎮老興村為背景，演唱歌曲迅速圈粉，僅一年時間，粉絲就從1萬增長到百萬，無數觀眾在他的直播間更加了解銅陵。而大L李也表示，將利用自己的流量，為推廣家鄉做更大的貢獻。

作為最大的城市IP，銅陵的銅工藝產業無論是品質還是創意都首屈一指，卻一度“養在深閨人未識”，曾經有專家談到銅陵銅工藝產業時，不無遺憾地表示，銅陵作為銅都，竟然少有銅工藝品的直播。

如今，這個遺憾正在被填補，銅工藝品企業紛紛開通直播?！安┥綘t中沉香火，雙煙一氣凌紫霞。這款博山爐下面的竹節代表步步高升，上面的博山是一個神仙山，寓意很好?！便~陵金蝸牛藝術品有限公司董事長吳偉正在以沉浸式直播的方式，給觀眾解讀一款紫銅香爐，吸引了大量網友圍觀。

站上直播風口，金蝸牛一路飛揚。截至2022年12月，銷售額達到近4千萬元，百分之九十來源于網絡直播，2022年“雙十一”，其網絡平臺銷售額為22.8萬元，“雙十二”為11.9萬元，在為企業開辟新賽道的同時，也為銅陵銅藝帶來巨大“流量”，收獲了全國各地的粉絲。

同時，一些專門為銅工藝品帶貨的直播企業也雨后春筍般涌現，如海貝爾、古品軒等，他們懷著講好銅藝故事的初心，致力于讓銅都IP更加深入人心。

有為政府的“組合拳”

2022年11月26日，2022年銅陵市電商直播大賽決賽拉開帷幕。30組直播電商帶貨能手從報名的80多家電商、企業，900名主播中脫穎而出，在決賽中展示了自己的“帶貨力”。

發展直播經濟，需要有效市場和有位政府的合力，銅陵敏銳捕捉到直播經濟釋放的無限潛能，為促進、規范其健康發展，出臺多個政策，對直播經濟給予指導和幫扶。

2021年，銅陵市政府辦公室發布《關于印發進一步優化供給促進消費 推動流通業高質量發展若干措施（試行）的通知》，明確提出推進“產業+互聯網”，在電子商務產業招商引資、鼓勵直播電商應用、促進直播產業集聚、加強電商直播人才培育等多方面給予政策扶持。

2022年9月，銅陵市商務局印發《銅陵市2022年省級電子商務發展專項資金管理使用實施細則》，對公益性電商直播培訓、電商直播銷售活動、線上線下融合促銷費活動、全市性直播大賽等，給予“真金白銀的支持”。

政策之外，更有實實在在的行動。為助力銅陵直播電商經濟快速發展，挖掘和培育電商直播優秀人才，豐富線上線下產銷對接形式，銅陵連續兩年舉行全市性直播電商大賽活動，并在賽事期間，開辦多期理論和實操培訓班。

在對直播企業的走訪中，銅陵相關部門了解到，企業不約而同面臨著“人才缺口”。為破解人才之困，銅陵不僅出臺飽含誠意的“人才八條”，更是創新思路，從源頭著手，由政府牽頭，聯合大江教育集團，創新體制機制，在安徽省率先成立銅陵直播學院，以“學校+企業+社會”共育人才的方式，培養直播人才。

經過精心籌備，2020年8月18日，銅陵“直播學院”暨“網絡主播”培訓基地正式揭牌?！拔覀儗⒄蠈I力量，強化培訓有主播潛質的專業化‘網絡主播’，提升電商直播從業者的專業技能?！贝蠼逃瘓F董事長、銅陵直播學院院長楊益民說。

為提升領導干部的互聯網素養，促進干部轉換觀念，更有意識地發展、引領直播產業，首期培訓班即面向各企事業單位138名領導干部，從市場研究、傳播策略、平臺策略、數據分析等多個專業角度為領導干部賦能。

不僅針對干部，為殘疾人、退役士兵就業“量身定制”的專場培訓，也在有序進行。同時，在校內常態化開設直播選修和必修課程，為社會培養主播人才，為學生提供多一種選擇。目前，直播學院已經培養出多位優秀的“主播”，畢業生供不應求。在此基礎上，直播學院更進一步，由人才培養向人才+實戰轉變，成立實體公司，為鍛煉學生實戰能力提供更好的平臺。

采訪當天，直播學院正在進行“云聘會”線上招聘活動，直播學院的學生參與其中，忙得不亦樂乎。從一張張青春自信的臉上，銅陵直播經濟更加絢爛的前景清晰可見。