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    解讀一座城市的IP雄心

      作者:本刊記者 付倩倩 郭 敏  編輯:紀海濤  來源:決策網時間:2022-03-31
    3000年底蘊深厚的青銅文化,怎樣找到更年輕、時尚的解鎖方式? 出圈,或許只是一個IP的距離。

    抓住年輕人!

    這越來越成為一種覺醒和趨勢。從各大博物館推出的“萌系”IP,到各座城市高調喊話發出青春之約,不難發現,全社會都在積極尋找與年輕人的溝通方式,以期引發青春的共鳴,引爆流量的火種。

    流量時代,沒有城市愿意默默無聞?;⒛陮⒅?,銅陵一位銅藝大師正精心創作以“虎”為主題的創意作品,一只只憨態可掬的“銅老虎”,在萌氣爆表中閃爍著古樸的光澤。3000年底蘊深厚的青銅文化,怎樣找到更年輕、時尚的解鎖方式?出圈,或許只是一個IP的距離。

    為什么要熔鑄城市IP

    一場以“銅冠天下,陵聚‘姜’來”為主題的城市IP文創設計大賽,正在廣發“英雄帖”。作為老天爺賞飯吃的典范,名字中自帶特質標簽的銅陵,與銅有著濃得化不開的緣分。

    銅陵的青銅歷史可以追溯到夏商時代,此后歷朝歷代都在這里設置官方的銅采冶機構。新中國成立后,第一座自行設計建設的大型銅礦、第一爐銅水、第一塊銅錠均出自銅陵。鼎盛時期,銅陵供應的銅占到全國的一半。

    在歷史的積淀中生長出來的銅藝作品,可以視作銅陵別致的形象名片。穿梭在這座城市的大街小巷,不僅能看到《商周青銅壁》《山水之門》等大型城市雕塑,還能品味《少女》《四喜銅娃》等銅雕小品,銅陵的城市建成區每平方公里就有2座城市雕塑,150多座銅雕成為城市公共空間的點睛之筆。

    更多承載著厚重文化和靈動創意的銅藝作品飛出這座城市,站上更耀眼的舞臺。被作為“省禮”贈送給北京奧組委的大型青銅器“春秋鑒”,亮相上海世博會的安徽館特色展品“東瓶西鏡”,南京青奧會場地中軸線上的大型銅雕《九駿》……這些大放異彩的銅藝作品都是made in銅陵。

    為什么要打造城市IP?對銅陵來說,有歷史積淀,有現實基礎,更有城市發展的升級需求。

    近年來,依銅而建、因銅而興的銅陵提出“抓住銅、延伸銅,不唯銅、超越銅”,銅基新材料產業獲批國家級戰新產業集群,蓄積城市轉型升級的新動能。

    如果說資源和產業基礎構建起這座城市的骨架,那么孕育其中的銅文化就是它的靈魂。讓“底蘊深厚”的銅文化邁出愈發“平易近人”的步伐,打造“銅藝之都”超級IP的雄心背后,是一座城市從發展戰略的高度對特質資源挖掘重組。

    夢想怎樣開出新花

    閃爍著光澤的“銅”字招牌背后,有哪些優質、特質資源?

    目前,銅陵共集聚30余家銅藝企業,其中6家規上企業,形成了以銅官府、新九鼎、青銅時代、聚福緣、金蝸牛、銅欣祥等龍頭企業帶動的集群式發展,產品涉及城市雕塑、人物塑像、**器物、藝術收藏和建筑裝飾等領域,共計上千個品種,產品遠銷海內外。2021年全年,銅陵市規模以上銅藝文化企業產值超2億元。

    有“量”更有“質”,銅陵銅藝產業的繁榮離不開一群弘揚傳統文化的追夢人。作為“中國傳統失蠟法”的代表性傳承人,工藝美術大師鄭東平和他的新九鼎銅文化產業有限公司,與中科院、南京博物院共同承接了“國寶青銅器陳章壺工藝復原”課題,成功用失蠟法助力文物修復,再現璀璨文化。不止于感官體驗,銅陵的銅藝企業還成為不少行業標準的制定者,以銅官府文化創意股份公司為例,《金屬幕墻》等5項行業技術標準就是由其制定。

    守正創新是銅藝產業實現可持續發展的關鍵,在堅守傳統工藝的同時,借勢智能化轉型成為銅藝企業跑出加速度的助推器。在新九鼎公司,三維打印技術、七軸雕刻機器人與傳統工藝相結合,創新能力不斷提升。在銅官府公司,不斷創新的掐絲工藝,實現了30天產1件到1天產3件的轉變。

    有土壤基礎,夢想怎樣開新花?

    對銅陵而言,銅藝產業是提升地區經濟競爭力和文化向心力的重要產業,也是鍛造“銅藝之都”超級城市IP,持續擴大城市內涵和張力,激活高質量發展深層次動能的戰略支點。

    讓城市文化形成資產和產業鏈,銅陵的謀劃并不晚。2013年,在《銅陵市銅文化及相關產業發展規劃》中,銅陵明確提出打造“銅藝之都”,建設“銅文化藝術之都、產業高地、旅游基地?!?

    藍圖變實景,關鍵是落地。圍繞銅藝產業發展,銅陵和龍頭企業合力搭建了一批集聚發展的平臺。

    坐落在北斗星城的銅街,是中國第一家以“銅”命名的高品質銅文化特色街區,集聚了“銅+”生活美學館、聚福緣、銅福盛世、海貝兒銅藝、九色鹿等銅藝企業,并引進國內唯一一家銅主題酒店朱府銅藝大酒店,成為銅文化的展示窗口。

    位于獅子山高新區的銅官府銅藝文化產業園,匯聚了銅官府、金星銅、大明銅匠等3家大型銅藝生產企業。作為產業園的標志性建筑,500噸純銅打造的精美徽式建筑銅房子,在陽光下閃爍著耀眼的金光,充分展示了銅藝之美。

    依托平臺,銅陵加大雙招雙引力度?!般~陵是中國古銅都,我感受到這里深厚的文化積淀和城市服務企業發展的真誠?!焙贾葜旄~藝負責人朱炳新,在銅陵投資建設了朱府銅藝大酒店和朱府銅藝展示店,正在就杭州的產業轉移和銅陵市商談。

    破解痛點靠什么

    “銅工藝是文化產品,最需要的是人才和工匠,希望能納入銅陵市人才培育和扶持工程?!薄耙訌娧芯拷涣髌脚_建設,更好地發揮銅陵在全國的影響力和號召力?!?021年12月3日,在銅陵市委宣傳部主辦的文創漫談座談會上,銅藝企業代表為賦能產業、鍛造城市IP出謀劃策。

    針對產業發展中的痛點,銅陵也在努力補短板。2013年,依托銅陵職業技術學院,銅陵(海峽兩岸)銅雕藝術研究院正式成立,圍繞“一個平臺,四個基地”的建設目標,研究院謀劃了一系列文化交流、人才教育培訓、設計研發、展示推廣活動。

    為打牢人才基石,銅陵職業技術學院設立旅游工藝品設計與制作專業,購置了從石膏鑄造到清洗打磨完整的專業化銅藝生產線設備,并成立了大漆工藝、鍛銅工藝、石膏鑄造工藝、彩銅工藝等工作室,成功申報國家級民族文化傳承創新示范專業點,旨在培育銅藝產業高素質技能型人才。

    從2019年開始,銅陵職業技術學院又成立社招班,向社會開放,培養技術型、應用型人才。2020年,銅陵市財政撥付專項經費,開設“大國工匠銅藝產品設計”集中實訓課程,引入業內大師級師資,免費授課,吸引了省內外大量學員,為青銅文化、青銅鍛造技術的傳播起到積極作用。

    對于產業發展而言,與人才一樣重要的,還有資金。

    “市委宣傳部計劃聯合市文旅局、市地方金融監管局、中國銀行打造‘文金惠’品牌,開設‘文創貸’,有需要貸款的銅藝企業請與我們聯系?!苯?,銅陵的銅藝企業都收到這樣一條短信。

    除了傳統的信貸工具,培養企業的資本意識同樣重要。送銅藝企業參加萬家企業資本市場專題培訓,擬推動成立銅陵文化產業基金,銅陵正在用實際行動為銅藝產業的發展壯大插上資本的翅膀。

    什么才是“出圈”的新玩法

    對銅陵而言,經過多年積累,打造銅藝之都的“人設基礎”已經具備,亟待解鎖“出圈”的新玩法。

    以生態思維布局發展,為城市IP打造適宜生長的“熱帶雨林”。

    在浙江龍泉市,為打響“青瓷寶劍,天下龍泉”的城市名片,專門成立青瓷寶劍產業局牽頭抓總,這背后正是生態思維的濃縮。

    銅陵超級城市IP的打造,同樣需要以生態思維布局未來。政府層面,多部門通力合作,形成產業政策的高效聯動,以“頂層設計”引導“基層出力”;企業層面,改“單兵作戰”為“聯結共生”,通過加強行業協會的作用,形成“大分工、大協作、大生產”的全新產業格局。

    以融合思維上演跨界,也蘊藏著無限的潛力空間。

    跨界能力越來越成為破圈的利器,以融合思維創新重塑產品、延伸產業鏈,無疑會為城市IP注入全新的生命力。

    走進位于銅街的“銅+”生活美學館,銅與木、玉、瓷等材質相結合,生成銅筆、銅筷、香爐、燈具等富有雅趣又實用的家居用品,讓人眼前一亮。伴隨著國潮復興的發展機遇,以“貴重”“古樸”為傳統印象的銅藝作品正在打破固有認知,飛入尋常百姓家,走進年輕時尚的圈子。

    與此同時,社會的消費喜好正在從單一型“物質消費”向復合型“精神消費”轉變。借助文旅融合的橋梁,通過“腳下的路”走向“記憶里的銅”,在銅陵市博物館、1978文創園沉浸式體驗,尋蹤“銅從哪兒來”,也可在銅街、銅文化產業園發現“銅到哪兒去”。下一步,銅陵可“串珠為鏈”,打造工業游、研學游等精品線路,形成更多網紅打卡地和爆款產品。

    以流量思維造勢吸粉,或許可以視作帶有時代特色的新招式。

    “博山爐中沉香火,雙煙一氣凌紫霞。這款博山爐下面的竹節代表步步高升,上面的博山是一個神仙山,寓意很好?!便~陵金蝸牛藝術品有限公司的直播視頻吸引了大量網友圍觀。越來越多的銅藝企業站上直播風口,2021年,金蝸牛實現銷售額3000萬元,其中九成以上來源于網絡直播。

    當下,銅陵市委宣傳部、文旅局、文投公司等單位正通力合作,搭建銅陵市文化產業發展促進會、文創漫談、城市IP文創大賽等平臺和舞臺,為“銅藝之都”創意品牌賦能增力。

    當然,無論是“一夜出圈”還是“長紅不衰”,想將流量變成增量,機會只屬于有準備的城市。

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